四年折戟 威富7折甩卖Supreme，眼镜巨头成新东家

时尚界一则消息引发震动：美国服饰巨头威富集团（VF Corporation）宣布，已将其旗下潮流品牌Supreme的大部分股权出售给美国高端眼镜制造商四季码头（Four Seasons Wharf）。据悉，此次交易价格约为4亿美元，较威富集团2020年以21亿美元收购Supreme时大幅缩水，相当于打了约7折。

这一“高买低卖”的操作，折射出潮流品牌在资本浪潮下的浮沉命运。2020年，威富集团高价将Supreme纳入麾下，曾被视为传统服饰巨头拥抱街头文化的关键举措。收购后的整合并未达到预期：Supreme独特的限量发售模式和社群文化，在集团化管理中有所稀释；而威富集团旗下Vans、The North Face等品牌与Supreme的联动效应也未充分释放。加之近年潮流市场风向变化，消费者对“稀缺性”的感知减弱，Supreme光环逐渐褪色。

接盘方四季码头虽以眼镜制造闻名，但其背后母公司深耕时尚配饰领域多年，擅长通过精细化运营挖掘品牌价值。有分析指出，四季码头可能看中Supreme在年轻群体中的文化影响力，计划将其品牌势能延伸至眼镜、珠宝等高端配件领域，与自身主业形成协同。如何在不破坏Supreme街头基因的前提下实现商业化突破，仍是新东家面临的严峻挑战。

此次交易也引发行业反思：当小众潮流品牌被资本裹挟，如何在保持独特调性与追求规模增长间找到平衡？Supreme的易主或许预示着一个时代的转折——街头文化正从狂热追捧步入理性重构阶段。四季码头能否让这个曾定义街头时尚的品牌重焕生机，市场正拭目以待。